Desafíos periodísticos

 

La firma Cision  Limited, constituida en Islas Caimán y con sede en Chicago (Ilinois, USA), ofrece servicios de monitoreo y participación en redes sociales y publicidad en los medios. Entre sus miles de seguidores en todo el mundo, se incluyen empresas comerciales y organizaciones gubernamentales, educativas y sin fines de lucro.

Cision acaba de publicitar su estudio anual sobre el estado mundial de los medios que toma el pulso a la situación de la industria de la información, tras entrevistas a tres mil ciento treinta y dos participantes en diecisiete mercados de todo el mundo, entre ellos España.

Dos desafíos principales se desprenden del estudio de la firma: mantener la credibilidad y lidiar con la escasez de personal, afrontados por el periodismo en los últimos doce meses, mientras que mantener el ritmo en un contexto de reducción de personal y recursos y equilibrar la información sobre temas importantes con la presión para impulsar el negocio, serían, por otro lado, los dos retos de mayor relevancia que han afrontado los periodistas, pero en este caso a título individual.

La encuesta refleja más cosas interesantes sobre la realidad del periodismo. Por ejemplo, refleja cómo la credibilidad se ha convertido en una moneda de cambio crucial en la industria periodística. Es evidente: en un mundo donde la desinformación se propaga con facilidad, la necesidad de mantener la credibilidad es vital. Los periodistas están luchando para proporcionar información veraz y equilibrada en un entorno que cada vez se torna más polarizado y cuestionado. Además, los periodistas sufren en ocasiones presiones políticas desde dentro de los propios medios, lo que aún dificulta más su trabajo.

La investigación de Cision Limited también revela que la escasez de personal ha presionado a la industria periodística, lo que ha obligado a los periodistas a hacer más con menos. Con menos personal para llevar a cabo la investigación y la redacción, los periodistas se ven presionados para cubrir más historias, a menudo en menos tiempo. Según puede leerse en una de las conclusiones, esta realidad plantea el reto de mantener la calidad de la cobertura periodística en circunstancias menos que ideales.

Se concluye que la encuesta profundiza en esos desafíos que los periodistas afrontan a nivel individual y que parcialmente coinciden con los retos globales del periodismo. Esa necesidad de mantener el ritmo en un contexto de reducción de personal y recursos es una tarea que muchos periodistas están encontrando cada vez más desafiante. Hay que tener en cuenta que sin el apoyo adecuado y los recursos necesarios, los periodistas se enfrentan a la difícil tarea de mantener un alto nivel de productividad y eficiencia.

Además, los periodistas están siendo estimulados a equilibrar la cobertura de temas importantes con la presión para impulsar el negocio. De la investigación de Cision se desprende que “en un mundo donde los clics y las visualizaciones pueden determinar el éxito de una publicación, los periodistas deben equilibrar la necesidad de informar sobre asuntos de importancia con la necesidad de atraer la atención de los lectores”.

Sin embargo, a pesar de estos desafíos, la encuesta de Cision muestra que los periodistas están adaptándose y buscando soluciones creativas. En particular, los periodistas están recurriendo a las herramientas digitales y tecnológicas para superar algunos de estos desafíos.

El uso de la tecnología y los datos para informar sobre las estrategias editoriales se está volviendo cada vez más común. De hecho, siempre según la encuesta, en el último año, un 40 % más de periodistas se basan en los datos para tomar sus decisiones, una tendencia que parece que continuará a medida que los periodistas buscan formas de innovar y adaptarse.

Finalmente, hay que tener en cuenta que las redes sociales y el contenido multimedia están desempeñando un papel cada vez más importante en el trabajo de los periodistas. Con la necesidad de atraer a los lectores y mantenerse relevantes en un paisaje mediático en constante cambio, los periodistas están recurriendo a las redes sociales y al contenido multimedia para mejorar su trabajo y aumentar su alcance.