NUEVA ERA. CON FRACTURA

 

Joe Biden asume hoy la presidencia de los Estados Unidos. Muchos dirán que por fin llegó el día y otros muchos seguirán rumiando el pesar por la salida de su antecesor, Donald Trump. Lo cierto es que sea inicia una nueva etapa en la que el nuevo presidente aparece con una finalidad clara: soldar la fractura social claramente abierta tras un mandato agitado.

Por eso, aparece hoy Washington DC como una capital blindada. Un soldado por cada veinticuatro habitantes, veinticinco mil efectivos de la Guardia Nacional. El presidente saliente consagra que no sabe perder con su ausencia en el acto de investidura. Supremacismo blanco, negacionismo pandémico y, como colofón, el asalto al Capitolio: la presidencia de Trump ha sido oscura, irregular, revanchista, misógina, racista, impropia de un dirigente al frente de una nación tan poderosa y tan influyente en la política mundial. Con dos juicios políticos a sus espaldas -el segundo, en plena transición y a la espera de ser resuelto-, la concesión del indulto a su ex asesor, Steve Bannon, imputado por defraudar a donantes que querían el muro fronterizo, como decisión final, parece anecdótica. Lo peor es que amenaza con volver: “un movimiento que acaba de empezar”, ha dicho textualmente en plena retirada, mientras su esposa, primera dama, daba gracias en una declaración más mesurada acaso indicativa también de su sufrimiento.

Pero bueno, esto ya es historia –buena parte de ella, en el basurero, desde luego- y ahora nos preparamos para la que escriban Joe Biden y Kamala Harris, la mujer que le acompaña y que parece llamada a ejercer un peso considerable en el ejecutivo y en su partido. Cualidades no le faltan. Aterrizan para soldar la fractura abierta en una sociedad polarizada. Biden, con notable experiencia política y en el ejecutivo, quiere dejar huella del cambio desde hoy mismo: sus primeras resoluciones. El presidente quiere poner punto final al plan migratorio de su antecesor, ampliar el marco de las prestaciones sanitarias restituyendo el denominado Obamacare y dar una sólida respuesta institucional al cuestionado “racismo institucional”. Tendrá que relanzar, por cierto, la lucha contra la pandemia.

El nuevo presidente es consciente del uso de las armas, un gran mal de la sociedad americana. Ese sería su gran logro, independientemente de abolir la pena de muerte aún vigente en algunos estados: prohibir la fabricación y venta de armas de asalto y cargadores de alta capacidad, además de exigir controles de antecedentes penales a todos los compradores de armas.

En fin, muchos retos y grandes objetivos en plena polarización. Y a ver qué hacen los republicanos.

ALTERCADOS ENTRE MIGRANTES

 

Por supuesto que no son nada edificantes esos episodios de altercados que se registran en aquellos lugares donde son alojados provisionalmente los migrantes irregulares a la espera de un internamiento, de una deportación o de un traslado a otros destinos. Mal si se producen entre ellos mismos y peor si se ven involucrados, por activa o por pasiva, ciudadanos de las localidades donde están ubicados los establecimientos que les acogen.

Este problema social se complica desde ese nuevo ángulo, hasta ahora desconocido. Los detractores y los abiertos enemigos, aquellos que se oponen y son poco o nada receptivos, han encontrado una punta de lanza para sus diatribas y radicalismos supremacistas, alentando –incluso con mentiras y deformaciones- un fenómeno de rechazo que va calando. Posiblemente, nunca antes como ahora se ha visto en Canarias, pueblo solidario donde los haya, tal grado de contrariedad.

A ver cómo les explican a los migrantes que esa búsqueda de ruido no les favorece, que actitudes agresivas o violentas van en su contra, que los habitantes de las islas son pacíficos y conviven, salvo excepciones, sin grandes alteraciones. Por unos pocos –indeseables e inadaptados hay en todos lados- va a pagar el grueso de quienes arriesgaron sus vidas en busca de la tierra de promisión.

Y a ver cómo tranquilizan al sector turístico, ese en el que es fácil incidir con un argumento que prende rápido: se inocula en los mercados emisores que hay africanos por doquier que representan un problema social y que en algunos casos son peligrosos, para ahuyentar y alentar los desvíos hacia otros destinos.

En cualquier caso, los Gobiernos no deben descuidar estos hechos que se complicarán si no se atajan. En las inacabables reuniones que se celebran para tratar esta situación en el ámbito de la política exterior, se deben esgrimir, con datos empíricos, estos sucesos: la sensación creciente de peligrosidad social, la mala fama que se va adquiriendo si del altercado, la refriega y el hurto para alimentarse se pasa a la delincuencia. Claro que hay justicia, pero…

Ante esta nueva dimensión del fenómeno migratorio, que extiende una sombra de temor cuando el miedo de la población, por culpa de la pandemia, es difícilmente contenible, hay que analizar con tanta racionalidad como frialdad. Las fórmulas radicalizadas no son garantías de soluciones equilibradas y solo alimentarían el rechazo en un territorio como el canario que ha vivido –y por ahora, a la espera de alternativas necesarias, debe seguir viviendo- de la llegada de millones de visitantes.

ATRAER A LA GENERACIÓN Z

 

Los informes del Instituto Reuters aportan siempre contenidos interesantes que, basados en investigaciones científicas y estadísticas, sirven para medir novedades y tendencias del panorama mediático. Seguro que muchos recordarán el que abordamos a finales del pasado año a propósito de la confianza en las noticias.

En el mismo se ha apoyado ahora la Cable News Network (CNN) para diseccionar el impacto de la COVID-19 en el desapego que manifiestan los componentes de la Generación Z con respecto a los medios de comunicación.

La CNN, debemos tenerlo en cuenta, es un canal de televisión por suscripción estadounidense de noticias fundado en 1980 por el empresario Ted Turner. Hoy en día, forma parte del grupo Warner Media. Fue la primera cadena de televisión en cubrir información las veinticuatro horas del día. Actualmente, es el segundo canal de noticias más visto en USA, detrás de Fox News. En 1997 fue galardonada con el premio Príncipe de Asturias de Comujnicación y Humanidades, conjuntamente con Vaclav Havel.

En cuanto a la Generación Z, nos dice Wikipedia, también es conocida con otros nombres como generación posmilénica o centúrica (del inglés centennial). Se trata de la cohorte demográfica que sigue a la generación milénica. Los demógrafos e investigadores suelen señalar desde la mitad de la década de 1990 a mediados de la década de 2000 como el comienzo de los años de nacimiento de la generación, mientras que hay poco consenso con respecto a su terminación. La mayoría de personas pertenecientes a la Generación Z ha utilizado internet desde muy joven y se siente cómoda con la tecnología y los medios sociales. Se estima que las personas de la Generación Z corresponden al 23,7 % de la población mundial.

¿Cómo ha incidido o incide la pandemia entre los integrantes de dicha Generación? Partiendo de una misma premisa, esto es, la necesidad de estar informados conlleva estar más expuestos a los medios de comunicación tradicionales y ello ha generado un nuevo hábito.

Para mantenerlo o incrementarlo, el estudio de la CNN desglosa siete claves que explican el alcance de lo que está sucediendo en nuestros días. Las reproducimos tal como vienen resumidas:

-Las noticias no son relevantes en su día a día. Los jóvenes de la Generación Z sienten que las noticias no son relevantes en su día a día y que se repiten hasta la saciedad los mismos temas una y otra vez. La solución pasa por cubrir una gama más amplia de temas en los que la Generación Z muestra interés (arte y cultura, activismo, LGBTQ, medio ambiente, migraciones...), y poner foco en historias humanas, personales y reales, en las que a menudo sean los jóvenes los protagonistas.

-Exceso de negatividad en las informaciones. La Generación Z, según la investigación, considera que las noticias buscan con demasiada frecuencia la negatividad y no aportan ni soluciones ni acciones positivas. Asimismo, perciben demasiadas opiniones extremas, a las que se le da la misma voz que a las moderadas. La solución, apunta el informe de la CNN, pasa por producir historias que puedan inspirar a esta audiencia sobre la posibilidad de cambio y proporcionar un camino hacia la acción positiva. Recomienda, asimismo, evitar las coberturas basadas en estereotipos y tener mucho cuidado a la hora de dar protagonismo a los extremismos.

-Noticias demasiado partidistas e interpretativas. La Generación Z no se siente cómoda con la tendencia a la interpretación de los hechos, que cada día va en aumento, incluso con titulares calificativos y opinativos. En este caso, la propuesta pasa por volver a separar información de opinión, evitar la obstinación en las informaciones, exponer a la audiencia a una variedad de opiniones, y salirse de la división izquierda / derecha, que para la Generación Z, por cierto, es una división simplista.

-Tono demasiado institucional. Otra de las percepciones negativas de la Generación Z con respecto a los medios de comunicación tiene que ver con el tono empleado. Consideran que se usa un tono demasiado serio, institucional y técnico, especialmente para quienes no estén familiarizados con el tema que se está abordando. Creen que el tono es demasiado estridente y se concentra en llamar la atención superficialmente. Según el estudio, la posible solución pasa por dar voz a opiniones honestas, de gente real, y cuando el contexto lo permita, apostar por cierta informalidad.

-Noticias poco adaptadas a las redes sociales a las que se envían. La Generación Z hace un uso muy importante de las redes sociales, en donde los medios publican algunas de sus informaciones para llegar a estos lectores. Sin embargo, la Generación Z estima que estas noticias no están bien contextualizadas en las redes sociales, ni con el contenido, ni con el formato ni con el estilo de una plataforma determinada, y que parece que sólo tienen como objetivo redirigir al usuario al sitio web del medio. La solución, en este caso, pasaría por crear experiencias nativas para plataformas móviles y sociales

-Falta de atribución de fuentes. Los jóvenes de esta generación opinan que hay mucha desinformación en las redes sociales y que las noticias aparecen muchas veces sin fuente, y que para desmarcarse de esa tendencia los medios deberían ser lo más transparentes posible sobre las fuentes. Consideran que todas las noticias deberían siempre indicar cuáles son sus fuentes.

-Forma y fondo poco amigables. La Generación Z está acostumbrada a experiencias de usuario como la que brinda Netflix, con interfaces (comunicación o conexión entre actores mediante un protocolo determinado para realizar una función determinada) muy pulidos y una experiencia de usuario muy mejorada. El informe sostiene que los medios deberían lograr que la experiencia de informarse en un medio digital debería ser tan fácil y accesible como en Netflix.

En fin, que estos son los factores que habría que tener en cuenta para mejorar los productos informativos y tratar de captar la atención de ese segmento de lectores. En algunos de ellos, como la falta de atribución de fuentes o el exceso de negatividad en las informaciones, hemos venido insistiendo desde el pasado año. Y por supuesto, diferenciar la información de la opinión. Básico.

LA MODA EFÍMERA

 

¿De qué se trata? De una moda, seguro. De una racha pasajera. A los famosos, ellos y ellas, les ha dado por posar desnudos o ligeros de ropa en el inmenso blanco de la nieve copiosa. En Madrid aún recogen y retiran y las celebridades asomadas a patios, azoteas y jardines caseros, disfrutando –o eso dicen sentir- como cuando los niños descubren el níveo elemento.

Una forma de llamar la atención. Como aquella otra de antes de la pandemia cuando les dio por lanzarse baldes y cubos de agua. ¿Qué buscan, aparte de asumir los riesgos del constipado? Pues un flash de notoriedad: colgar en redes y ya está. Aunque igual no hay que descartar alguna comisión. Es probable que más de uno la necesite para llegar a fin de mes, permítase la licencia. Hoy en día es tan fácil la autopropaganda…

Lo cierto es que la tempestad Filomena ha empujado a celebridades de todo tono, mujeres y hombres, a inmortalizar un momento de desenfado, de absurdo, de pretendida gracieta o de digresión, que de todo hay allí donde aquélla azotó con fuerza. Dentro de nada, las imágenes pasarán a engrosar los archivos y a recordar mes y año de lo ocurrido. Entonces serán un recurso, no más.

La moda efímera, que dicen.

EL DÍA DE THE BEATLES

 

Pues resulta que hay tres días internacionales de The Beatles. El de hoy es uno de ellos. Pero también el 6 de julio. Y el 10 de julio. A medida que los seguidores han querido conmemorar algún hecho destacado en la vida del grupo. No hay nada oficial, así que cada quien lo celebre como prefiera y cuando prefiera. The Beatles y su memoria siempre merecerán un brindis.

Los portuenses, además, tenemos razones: aquí, entre nosotros, compartieron unas vacaciones en 1963 (solo faltó John Lennon, que se quedó en Andalucía), cuando ya saltaban en el trampolín de la fama después de grabar Please, please me. Ahí quedan los testimonios gráficos de su estancia en las piscinas de San Telmo, el pequeño emporio de un empresario suizo, que se empeñó en no dejarles actuar en su selecto local “por greñudos”; en el paso por Las Cañadas, con el deportivo de Ángel Gómez con matrícula de Gran Canaria y en la playa San Marcos de Icod de los Vinos, con Ringo Starr enfundándose un sombrero cordobés.

El 16 de enero aparece en muchos registros como el Día Internacional de The Beatles. Para un grupo de fans que consideran que el día de la inauguración del ‘Cavern Club’, lugar en que hicieron su debut John Lennon, Paul McCartney, George Harrison y Ringo Starr, es la fecha que se debe considerar como día oficial de la agrupación.

Digamos que es la fecha más oficial de las tres señaladas. Sin embargo, otro grueso de seguidores y más concretamente, los británicos, dicen que el día del grupo de Liverpool es el 6 de julio, fecha en la cual se conocieron Lennon y McCartney, los fundadores de la banda.

Existe también la fecha del 10 de julio, considerado también como el Día de The Beatles porque fue el 10 de julio de 1964 cuando el cuarteto, ya lanzado, regresa a Liverpool triunfante de su gira estadounidense, justo para rodar el estreno de su película “A Hard Day's Night”.

En una década convulsa como fue la de los 60 del pasado siglo, The Beatles protagonizaron una auténtica revolución. Los jóvenes que empezaron como un grupo pop con toque de rock and roll, invadieron las pantallas del mundo con letras que hablaban de igualdad, paz y como hacer un mundo mucho mejor para todos. Llegaron a ser percibidos como la encarnación de los ideales progresistas de los nuevos tiempos, extendiendo su influencia en los procesos sociales, el movimiento ‘hippie’ y toda la cultura de los años 60. Hasta se llegó a decir que los rusos escuchaban a The Beatles en escáneres de rayos X usados. Por entonces, recordemos, estábamos en plena guerra fría. La Unión Soviética había prohibido muchas cosas de la cultura de occidente y entre estos objetos estaban los discos de vinilo de la banda, pero el ser humano siempre ha sido ingenioso y por esta razón los rusos descubrieron que podían guardar música en los escáneres de rayos X de la época y así escuchaban los grandes éxitos del momento.

Paul McCartney y Ringo Starr son los supervivientes de un grupo mítico e inolvidable. Nos dejaron John Lennon y George Harrison. El suyo fue un fenómeno universal. Hoy, los ‘beatlemaníacos’ tienen una fecha, una licencia, para evocar.

(También uno de sus estudiosos tinerfeños, Nicolás González Lemus, a quien dedicamos este trabajo y le animamos para que supere sus quebrantos de salud. Un abrazo, profesor).

LA CÉLEBRE HORA MENOS

 

Señalan algunas fuentes que todo se debió a un despiste, a un olvido lamentable que se perpetuó durante años. El Estado español estableció el actual huso horario isleño a partir del 1 de marzo de 1922. En un escrito interno, el Ministerio de Marina reconoció que 'nada se sabe' al respecto, admitiendo de forma el despiste que dejaba a Canarias fuera de los husos acordados a comienzos de siglo para la mayor parte de la Europa contemporánea. Apenas arrancaba el siglo XX, cuando un decreto del 1 de enero de 1901 que regulaba el reloj en España no mencionaba a las islas, las dejaba sin hora, como señalan los autores Manuel Aranda Mendía y Eduardo Galván Rodríguez en su Apunte Histórico Jurídico sobre la hora oficial en Canarias. Parece que el Estado viene a caer en la cuenta ni más ni menos que en agosto de 1921, cuando el Almirantazgo inglés, notablemente interesado en la cuestión horaria, dadas las intensas comunicaciones que mantenía con las islas, preguntó a qué debía atenerse dada la complejidad que significaba su planificación de los despliegues marítimos en el Atlántico y la situación geográfica de las islas. Entonces, en un escrito interno, el Ministerio de Marina reconoció que 'nada se sabe' al respecto, admitiendo de esa forma el despiste que dejaba a Canarias fuera de los husos acordados a comienzos de siglo para la mayor parte de la Europa contemporánea.

Un año después, se decidió que en Canarias las manecillas se retrasaran una hora pues, efectivamente, se correspondía con el huso horario, aunque tal como afirman algunos estudiosos, se podría haber mantenido el mismo que la península. Existen, eso sí, motivadas por la acomodación a los husos algunas excepciones. Finalmente, fue en febrero 1922, durante el reinado de Alfonso XIII, cuando se estableció la posteriormente célebre hora menos para las islas, que no entraría en vigor hasta el 1 de marzo.

Posteriormente, ya en 1940, el General Franco, puede que para ganarse las simpatías de las potencias del Eje, que apostaban por un triunfo en la Segunda Guerra Mundial, decidió adelantar la hora de forma que la compartieran Alemania y España. En principio, era un cambio temporal, o eso, se decía, pero el asunto se empantanó en la Administración franquista y se consolidó la diferencia horaria. Esa hora menos se compensa con el desfase hecho en 1940, así que ahora en Canarias es el único territorio español donde rige la hora correcta según el huso que le correspondería a la península, a pesar de que somos el único territorio que cae fuera del huso que le correspondería a la península.

Bueno, la secuencia sigue con el cincuenta aniversario de la iniciativa que promovió el periodista tinerfeño (en realidad, nacido en Vigo) José Antonio Pardellas, en compañía de otro gran radiofonista español, Luis del Olmo. Se trataba de acuñar, en el momento de dar la hora o incluso transmitir las señales horarias, la coletilla Una hora menos en Canarias. La idea cuajó rápido para precisar (estábamos en pleno proceso de expansión de las cadenas radiofónicas) y acabar con el desconcierto y la confusión que suponía para la población insular escuchar la hora peninsular. Ciertamente, era una información errónea. , corregida desde que cobró vigencia aquella “Son las nueve de la mañana, las ocho en las Islas Canarias” o “Una hora menos en la Comunidad Canaria”. La frase surgió para quedarse. Y hace medio siglo de su sencillo y productivo parto. Recordar cada hora del día de la existencia de un territorio insular, haberlo extendido como cita en otros medios y en la práctica totalidad de los informativos audiovisuales, es una cita provechosa.

Acertó Pardellas, vaya que sí. Vinieron sus premios Odas y Canarias de Comunicación. Es incombustible, sigue en activo. Y por este hecho que comentamos y por su trayectoria toda, merece que recordemos aquella ‘oración’ que le dedicamos al entregar otra distinción, el Patricio Estévanez de la Asociación de la Prensa de Tenerife: “José Antonio Pardellas que estás en las ondas, galardonado sea tu nombre; quede entre nosotros tu magisterio profesional pues su voluntad se hizo siempre con rigor y ecuanimidad, así en la radio como en la tele, en tus libros y en todos lados”.

DE BÚSQUEDAS Y SILENCIOS

 

De búsquedas y silencios es el título de la primera exposición del año en el Instituto de Estudios Hispánicos de Canarias (IEHC), con la que se reanuda su actividad que es la que marca, de alguna manera, la vanguardia cultural en el Puerto de la Cruz. Carlos Quintana, quien se hace llamar “El viajero del faro”, es el autor de una atrayente y peculiar colección, hecha con materiales sobrantes, abandonados, aparentemente inutilizados e inutilizables pero claramente reciclables a poco que se aporte imaginación… y creatividad artística.

Los paseos en la soledad del artista. La mirada que surca cualquier universo, por pequeño y circunscrito que sea, lanzada en pos de un objeto inanimado, de un soporte sólido, de un metal oxidado o depauperado. Esos son los objetivos de Quintana, a los que concede una segunda oportunidad, transmitiendo un nítido mensaje de revitalización.

Unos paseos en silencio, el complemento idóneo para moldear, combinar y componer lo matérico. Y una composición, ya se sabe, es la mezcla de elementos muy diversos: madera, hilo, alambre, latón, hierro, tejidos… aquello que parecía, o que empezaba siendo inútil, cobra forma. Y cuando se perfecciona, tiene sentido, entraña el atractivo apto para interpretar.

Es como si “El viajero del faro” quisiera que sus trabajos hablasen con el espectador. Al menos, deja las puertas de la imaginación completamente abiertas. El diálogo encierra todos los matices, todas las sugerencias que vamos descubriendo en cada palabra, en cada componente, en el acabado final.

Escribe para la ocasión la historiadora del arte Elena García González que el viajero “trabaja con materiales que va encontrando por la calle y llaman su atención, como la madera, metales oxidados, ramas secas u objetos que nadie quiere y que recicla con la intención de darles una nueva vida, reflexionando sobre la espiritualidad, la conexión entre las personas, las segundas oportunidades y la superación personal”.

Carlos Quintana, que no es nuevo en la plaza, ensaya y ensaya hasta hacer que los trozos, los desgarros y las minucias se revaloricen en esta cita del IEHC. Ya estuvo en Galería Fleming, en el Museo de Arte Contemporáneo Eduardo Westerdahl (MACEW) y en la impactante Phe Gallery. Los frutos peculiares de su creatividad hablan de resiliencia, latido, transmutar o creer, los títulos en una sola palabra de algunas de sus obras.

En ellas se contrasta el silencio, que tiene, según el autor, “un valor enérgico que nos conecta con nuestro yo interior”, como refleja Elena García González, quien descubre la práctica de la meditación del artista: “Él mismo consigue –escribe- llenarse de esa energía que le conecta con algo más profundo: algo que le lleva a sentir y a imaginar esas obra que para él ya existen en otro plano, y que se van formando y recomponiendo para volver de nuevo a la vida, como nosotros”.

Proseguirán las búsquedas, seguro; y tendrán preferencia los silencios, seguro. “El viajero del faro”, así, avanzará en el mundo que ha descubierto hasta alcanzar la plenitud de la originalidad. Y como hoy es tiempo de aprovechar para renovar, se esmerará para que las segundas vidas y las segundas oportunidades sean provechosas.

(Exposición abierta del 13 al 29 de enero de 2021. De lunes a viernes, de 10 a 13.30 horas).

GABILONDO, UN PASO AL COSTADO

 

El uso más habitual del término empacho se vincula a una indigestión producida por alimentos. Cuando una persona está empachada, experimenta síntomas como dolor de cabeza y de estómago, diarrea, vómitos y náuseas. En Canarias se emplea mucho: hartazgo e indigestión, después de una copiosa comida.

Pues empachado se ha sentido Iñaki Gabilondo, una de las voces más reconocibles de la radio española, uno de los periodistas y analistas mejor dotados en el medio, que ha decidido, como dicen los argentinos, dar un paso al costado, esto es, renunciar a la primera línea, en la que ha venido batiéndose durante tantos años.

El periodista no se desliga, que conste. La suya no es una retirada definitiva. Continuará vinculado a la franja matinal de la Cadena SER, conducida por Ángels Barceló, con una aparición semanal, los lunes, “para charlar de esto y aquello”. Y es que los viejos titanes –Gabilondo lo es- nunca se rinden. Ahora, con 78 años, en el nuevo formato, mirará la vida y el futuro, según ha dicho. "Como miramos la vida, también está la política, pero no las cosas de la política, sino la política de las cosas", ha explicado antes de apuntar a su intención de hacer "algo distinto": "Después de tantos años hablando, quisiera concluir mi vida profesional escuchando a los jóvenes que están haciendo cosas, que son muchos".

El empacho viene dado por la polarización política. Una palabra para radiografiarlo todo, como ha escrito Carlos del Amor, periodista de RadioTelevisión Española, muy activo en las redes sociales y autor de un libro siempre recomendable, La vida a veces (Espasa). Un mínimo sentido de perspectiva nos hace entender que Gabilondo se fajó también durante la pandemia, ese tiempo en el que los españoles han acentuado sus diferencias, hasta producir eso, el hartazgo. Andar ahí, ante el micrófono, todos los días, haciendo una análisis diario en ese medioambiente, tiene que empachar.

No es un acto de cobardía sino consecuente. “El enconamiento partidista y la superpolarización han construido moldes de respuesta rápida, argumentarios para la exaltación, pero no me van”, ha dicho el periodista en la hora de su hasta luego. Que ha sabido darlo y decirlo.

Iñaki Gabilondo, Ciudadano en Gran Vía (El País-Aguilar), aquel fenomenal libro que firmara en 1998 el periodista tinerfeño Carmelo Martín, actual director de Diario de Avisos, complementaba su título con la idea La aventura de 30 años de radio: es la traducción de su personalidad y de su pensamiento.

“Cuando alguien de mi edad se hace a un lado, pocas explicaciones hacen falta”, resumió el periodista sin enfatizar. Claro que podría haber seguido defendiendo sus posiciones “pero cada vez me cuesta más tenerlas, cada vez me cuesta más afinarlas”. Cuando eso se reconoce, lo mejor es eso: un paso al costado. Siempre nos quedará Gabilondo.

CAE LA INVERSIÓN HOTELERA

 

Canarias aparece en tercer lugar de los destinos turísticos que, durante el pasado año, acapararon el mercado de la inversión hotelera en España. La comunidad autónoma, con un 13 %, se sitúa detrás de Baleares, que registró un 34 % de la inversión total; y de Barcelona, con un 18 %.

Los datos tienen su importancia en unas fechas de zozobra del negocio turístico y cuando la incertidumbre predominante ha disparado el posibilismo sobre la evolución inmobiliaria de los establecimientos.

La situación de partida es preocupante: la inversión hotelera en España se desplomó en 2020 un 61 %, según el análisis hecho por la consultora inmobiliaria CBRE. Las causas se conocen: el impacto de la pandemia producida por la COVID-19, la crisis o la emergencia sanitaria y la paralización subsiguiente durante los meses de confinamiento. Los datos de la firma señalan que, en total, durante el pasado año, se materializaron setenta y siete transacciones de activos hoteleros por valor de novecientos sesenta millones de euros, los cuales representan seis mil ochocientas habitaciones y dos mil futuras en edificios, solares y proyectos vendidos. Téngase en cuenta que el volumen de negocio de 2019, anterior a la pandemia, fue de unos dos mil quinientos millones de euros. CBRE señala que, del total de la inversión en el año, un 74% fue destinada a activos individuales, mientras que los activos procedentes de carteras y portafolios captaron el 26%. Una cifra superior a la de 2019, cuando alcanzó un 21%. Siempre según los datos de la firma inmobiliaria, el año de la pandemia invirtió la tendencia de años anteriores, observando que la inversión en activos urbanos llegó a un 55%, mientras que los activos vacacionales acapararon el 61% de la inversión total.

En el desglose, dentro del concepto del perfil inversor, llama la atención que la inversión institucional encabezara la actividad, pasando de un 29% en 2019 a un 44% en 2020. En segunda posición se colocó la inversión privada, family office y empresas inmobiliarias o de otros sectores, con un 37% y los grupos hoteleros los últimos con un 16%.

En cuanto a la categoría hotelera que acaparó el mayor volumen de inversión en 2020 fue la de hoteles 4 estrellas (38%), seguidos de los de 5 estrellas y gran lujo (33%), mientras que los de 3 estrellas alcanzaron un 9% de la inversión total.
Desde CBRE confían, pese al descenso en la inversión, en "una recuperación del mercado este año 2021". En efecto, el responsable de inversiones en propiedades continental Europe de CBRE Hotels, Miguel Casas, ha vaticinado una actividad considerablemente superior que se acelerará en cuanto empiecen a cerrarse transacciones a partir del segundo semestre.

Nosotros seguimos en una idea, ya expresada en este mismo blog: no malvender hoteles, aceptando, tal como escribió la periodista especializada Ángel Vargas en hosteltur.com, que “el punto más conflictivo en estos momentos, es casar lo que quiere la oferta con la demanda. Aunque la valoración de cada activo es muy particular, rige el principio de que un hotel vale lo que es capaz de producir, pero puede haber otros elementos que interfieran. Por eso se realizan diferentes valoraciones desde puntos de vista diversos. Tener diferentes enfoques para tener una visión lo más realista posible. Por ejemplo, el método de valor de reposición o el método de valor de comparación”.

CAMBIOS Y TENDENCIAS EN LA COMUNICACIÓN DE 2021

 

La firma ‘Kantar’, dedicada a la medición e inteligencia de medios de comunicación, ofrece un control muy preciso sobre el consumo, el rendimiento y el valor de los mismos, ha hecho público un interesantísimo estudio sobre los cambios en el comportamiento del consumidor y las dinámicas de la industria mediática que han de caracterizar el año recién estrenado. En el estudio se señala que el panorama mediático, a medida que avance 2021, se situará en un momento decisivo desde el punto de vista político, económico, tecnológico y social. “Hemos identificado una serie de tendencias que pueden posicionar a la industria mediática y publicitaria como un motor clave para la recuperación económica”, advierten en ‘Kantar’.

¿Cuáles son esos cambios, cuáles las tendencias? ¿Hacia dónde nos encaminamos? Las respuestas sirven para reflexionar sobre el papel de los medios y las redes sociales, también el de los consumidores de información, el de los comportamientos de la audiencia y el de la creatividad como factor esencial para enriquecer los valores que se quiera transmitir.

Veamos algunas de esas respuestas. Por ejemplo, la audiencia y contenidos televisivos. En la investigación de ‘Kantar’ se destaca que durante la pandemia de la COVID.19, debido a las medidas de confinamiento domiciliario, “hemos visto más la televisión acompañados”. Eso induce la necesidad de obtener un conocimiento completo del covisionado con sus superposiciones y movimientos entre plataformas de de contenido en streaming. Los datos oficiales de medición deberían reflejar el comportamiento de la totalidad de la audiencia.

Otra de las tendencias destacadas es la que entraña el denominado “dilema de las redes sociales”. Se apunta que las inversiones de las marcas en redes sociales continúan creciendo, a pesar de la desconfianza del consumidor. “Las marcas se volverán más abiertas y dinámicas en su planificación de la comunicación y los medios, romperán silos para crear campañas que lleguen a sus receptores a través de todos los canales, utilizando a los influencers de manera estratégica”.

Hay una alusión específica a los llamados “Análisis profundos”. Se dice que la analítica impulsará inversiones óptimas y proporcionará una estrategia equilibrada entre el corto y el largo plazo. Eso implica que “la medición que certifica y optimiza la calidad del contenido antes de su emisión será cada vez más importante y las herramientas de análisis avanzado ayudarán a determinar la inversión”.

Un aspecto que interesará a los internautas y consumidores de información en el universo digital es la progresiva desaparición de las cookies, un anglicismo usado también como galleta o galleta informática, término que hace referencia a una pequeña información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario, de manera que el sitio web puede consultar la actividad previa del navegador. Ante esta realidad –señala ‘Kantar’- la inversión online continuará aumentando: “Los anunciantes avanzarán hacia la medición híbrida de la eficacia de los anuncios, combinando la integración directa que cumpla con las leyes de privacidad y el modelo probabilístico basado en el análisis para obtener una visión completa del rendimiento de sus campañas”.

Hablando de tendencias, hay que referirse a la “democratización de los datos”. Según los autores del estudio, los datos mediáticos se van a utilizar y compartir de manera más reiterada dentro de las compañías. “Los profesionales de los medios necesitan acceder a conjuntos más amplios de datos para detectar oportunidades y tomar mejores decisiones, mientras que las plataformas de datos deben ser de código abierto para que los anunciantes puedan integrar sus propios datos con múltiples plataformas programáticas de otros socios patrocinadores”, explica el estudio.

Dos consideraciones más sobre estas previsiones que los profesionales deben tener muy en cuenta. Por una parte, el activismo que conduce a la acción y que permitirá a las marcas conectar con sus consumidores de forma significativa. En otros términos, las acciones dicen mucho más que las palabras. Y por otra, el protagonismo que cobrará la creatividad ya que, en un proceso de búsqueda de la diferenciación, anunciantes y agencias, por ejemplo, utilizarán nuevos canales y formatos para sus campañas. Apunta ‘Kantar’ que los creadores de contenido deben centrar sus esfuerzos en las plataformas que les ofrezcan un mayor valor. Y concluye: “El video online saldrá ganando”.

Pero la gran duda es si ese incremento del consumo de medios en las casas se mantendrá o estabilizará. Veremos cómo evoluciona a lo largo de los próximos meses y se materializa una tendencia que puede ser básica para la recuperación económica.