El Consejo de Administración de Turismo de Islas Canarias aprobó
días pasados por unanimidad el Plan de Actuación 2024, el cual establece cinco
ejes transversales para alcanzar tres objetivos principales: potenciar la
capacidad del turismo a la hora de generar valor y bienestar en favor de la
ciudadanía; promover el incremento de su compromiso con la neutralidad
climática; y contribuir a la mejora de su resiliencia y competitividad.
La estrategia
anual de esta sociedad pública, Turismo de Islas Canarias, cuenta con 62,6
millones de euros procedentes en su mayoría de fondos europeos ‘Next Generation
EU’ y tiene como finalidad que el sector turístico genere valor en la sociedad
canaria, siga trabajando en la neutralidad climática y mejore su resiliencia y
competitividad.
Esta estrategia se define a través del Instrumento de
Planificación Estratégica (IPE) 2022-2024, que amplía el propósito de Turismo
de Islas Canarias. Puede hablarse de que estamos ante un nuevo ciclo turístico
que viene determinado por las nuevas motivaciones de los turistas, la
multiplicación de los destinos competidores y el desarrollo acelerado de nuevos
modelos de negocio. Además, y ante todo, existe una nueva consideración social
del impacto del turismo en el territorio, la economía, el medioambiente y la
sociedad en la que se desarrolla, tanto desde la óptica de las personas que
residen en el destino como del visitante. Es por tanto en este escenario donde
se asume el reto de impulsar la transformación del modelo turístico canario
priorizando la escucha y la generación de valor para la ciudadanía.
La entidad busca
fortalecer la capacidad del turismo a la hora de generar valor y bienestar en
favor de la ciudadanía; promover el incremento de su compromiso con la
neutralidad climática; y contribuir a la mejora de su resiliencia y
competitividad. Se hará a través de varios ejes trasversales, entre ellos
ciudadanía, sostenibilidad, digitalización, inteligencia turística y enfoque
integral de la experiencia turística.
Según informan desde la propia sociedad, en total, serán ocho los
programas que se desarrollen. El primero, de comunicación, con 990.000 euros,
con un plan específico para la ciudadanía y otro para los profesionales
turísticos en destino. El segundo se centra en la acción climática, con
1.380.000 euros para promover conciencia sobre la necesidad de implementar
buenas prácticas en sostenibilidad ambiental en la cadena de valor turística.
El de promoción se llevará la mayor parte de la tarta, con 31,4
millones para avanzar en la captación cualificada y segmentada de turistas a
través de campañas y acciones de comunicación en medios propios, pagados y
ganados, preferentemente online. En cuanto a la conectividad, con
120.000 euros, tiene como objeto mejorar las conexiones de las islas con los
distintos mercados de origen.
A la comercialización se destinarán 1.215.000 euros, mientras que
el apartado de mejora de la experiencia turística contará con 17 millones para
impulsar y desarrollar proyectos, y apoyar eventos a través de los patrocinios.
Finalmente, el segmento de digitalización, tecnología e
innovación, gozará de 3.180.932 euros; y el de inteligencia turística y
estrategia, 1.540.000 euros. A todo ello hay que sumar los gastos de
explotación (5,6 millones).
La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, ha destacado
que “nos encontramos en un nuevo ciclo turístico que viene determinado por las
nuevas motivaciones de los turistas, la multiplicación de los destinos
competidores y el desarrollo acelerado de nuevos modelos de negocio”. Es por
ello que “asumimos el reto de impulsar la transformación del modelo turístico
canario priorizando la escucha y la generación de valor para la ciudadanía”.
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