El director gerente de la sociedad pública
Turismo de las Islas Canarias, José Juan Lorenzo, ha revelado que hasta 6,5
millones de euros de recursos propios tiene previsto dedicar al patrocinio de
eventos públicos y privados, con una filosofía: mejorar la experiencia en
destino. “La atracción y consolidación de pruebas deportivas y actos culturales
de primer nivel nos permite, además de reforzar el posicionamiento
internacional de nuestro destino y diversificar la oferta, distribuir mejor el
impacto económico en diversos sectores y territorios”, explicó Lorenzo en el
momento de detallar los contenidos del Plan de Actuación del presente año.
Casi un millón de euros se reserva para el plan
de fidelización, con el que se va más allá de la segmentación: “Dejamos de
hablar de turistas para hacerlo de personas que nos han entregado sus datos
para obtener una oferta e información que se adapten mejor a sus demandas y
necesidades”, añadió.
Por cierto, el citado Plan de Actuación de 2026
se completa con el eje de Inteligencia Turística, con una inversión de 2,6
millones de euros y en el que se encuadra la nueva versión del Observatorio
Turístico de Canarias, que será lanzada este año; la conectividad aérea, con
140.000 euros, y, por último, con los gastos de gestión, con 4,5 millones.
Alrededor de cinco millones, por último, son
para promover la acción climática en “una ventaja competitiva del destino y de
sus empresas turísticas”.
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