Turismo, cifra o motor

 ‘El turismo tiene nombre propio’ es el título de una iniciativa de comunicación promovida por el ministerio de Industria y Turismo y la organización empresarial, CEOE. Fuentes de ambas entidades han señalado que se trata del inicio de una nueva hoja de ruta para explicar, proyectar y construir el turismo en nuestro país.

Los datos son incuestionables, pero el momento actual nos exige mirar más allá, según el enfoque que aporta Inmaculada Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de la CEOE. El turismo no es una actividad aislada: es un sistema económico interconectado que genera cohesión, innovación y oportunidades en cada rincón del territorio. Y explica el sentido de la campaña: el reto consiste ahora en evolucionar el modelo, porque para seguir liderando no basta con gestionar el volumen.

Dice que hay que liderar en valor a través de tres pilares:

·Impacto y competitividad: Priorizar la calidad y la sostenibilidad real.

·Transformación de destinos: Responder con agilidad a los retos globales.

·Conexión social: Escuchar y responder a las preocupaciones de la sociedad para fortalecer la convivencia.

En síntesis, se trata de poner rostro a nuestro sistema turístico.

“El turismo tiene nombre propio” es una narrativa viva. Es una serie de historias reales que humanizan un sistema que, a menudo, se simplifica en exceso. Para ello, contamos con Juan, Ana, María o Anabel, personas que trabajan dentro de la cadena de valor del turismo y que nos acercan a su realidad.

Hablamos de los profesionales que innovan, producen y conectan desde sectores tan diversos como la tecnología, la energía, el deporte o la cultura. Personas que hacen que el sistema funcione cada día y que el turismo español sea hoy más sólido y equilibrado. 

Inmaculada Benito habla también de una “política de país” porque, en definitiva, “el futuro del turismo no se construye solo con cifras, se construye con decisiones estratégicas y con la capacidad de explicar quiénes somos”. Este proyecto nace para:

1.Ordenar el relato sectorial.

2.Reivindicar el capital humano como nuestra mayor ventaja.

3.Proyectar una ambición clara de evolución.

El turismo es una actividad económica y es una política de país. Esta campaña trata de hacerlo evolucionar mejor.  Porque detrás de cada dato, hay una historia, y detrás de cada historia, una persona. Porque el turismo, de verdad, tiene nombre propio.