El mejor dato de la radio generalista

 

Según los datos de la última entrega del Estudios General de Medios (EGM), la radio generalista en España alcanzó en 2025 su mejor dato histórico de audiencia diaria. En efecto, por primera vez desde que existen mediciones, supera los 13 millones de oyentes diarios, mejorando además en un 10 % el ya excepcional resultado de 2024. Esto supone que uno de cada tres españoles mayores de 14 años elige la radio generalista como medio de referencia cada día.

Entiéndase por radio generalista aquella emisora que busca atraer a un público amplio y diverso ofreciendo una variedad temática y de formatos, sin especializarse en un solo tema (como música o noticias), sino abarcando un poco de todo, desde entretenimiento y cultura hasta informativos y deportes, para satisfacer gustos heterogéneos, a menudo organizando su programación en programas tipo magazine o bloques temáticos. Sus características principales, brevemente descritas, serían:

 

• Amplitud temática: Contenidos variados para todos los gustos, desde debates y cultura hasta música y sucesos.
• Audiencia diversa: Su objetivo es captar la mayor cantidad de oyentes posible, no un nicho específico.
• Programación en mosaico: Suele combinar diferentes tipos de espacios (informativos, musicales, de entretenimiento) en bloques o a lo largo del día.
• Formatos variados: Incluye magazines (programas de larga duración), informativos, entrevistas y otros formatos.
• Ejemplos: Cadenas nacionales como Radio Nacional de España (RNE) o cadenas privadas en España, que ofrecen una programación muy completa y diversa.

 

En resumen, es la radio que ofrece "de todo un poco para todos", a diferencia de la radio especializada (musical, cultural, etc.) que se enfoca en un tema o público concreto.

 

Pues bien, la radio generalista ha cerrado 2025 en un momento histórico de audiencia.  El medio alcanza 23,4 millones de oyentes diarios, lo que supone el 55 % de la población mayor de 14 años, y logra llegar a más del 76 % de la población en un mes, consolidando una tendencia de crecimiento que se ha ido ratificando ola tras ola a lo largo del año.

 

Este balance confirma que la radio se mantiene como un pilar esencial del consumo de medios en España y como el líder indiscutible del ecosistema del audio, gracias a su credibilidad, capacidad de adaptación y fortaleza tanto en el ámbito analógico como en el digital.

 

Veamos algunas consideraciones sobre estos registros. En un contexto marcado por una alta demanda de información y por la proliferación de la desinformación en redes sociales y otras plataformas digitales, la radio refuerza su papel como medio informativo de máxima credibilidad. De lunes a viernes, los días con mayor necesidad informativa, la audiencia diaria de la radio generalista alcanza los 13,8 millones de oyentes.

 

El audio bajo demanda continúa creciendo, y especialmente el podcast radiofónico. Según el EGM, en 2025 alrededor de 2,4 millones de personas descargaron o escucharon podcast a diario, consolidándolo como uno de los formatos emergentes de mayor interés. En concreto, los podcasts radiofónicos alcanzan una audiencia diaria de 3,1 millones, un 29 % más que otros formatos de audio considerados “de moda”.

 

Este crecimiento demuestra la capacidad de la radio para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y reforzar su presencia en entornos digitales sin perder su esencia

Y surge un nuevo concepto al que desde ahora habrá que prestar atención: la llamada omnicanalidad. La radio se ha convertido en el medio que mejor ha sabido hibridar la audiencia analógica y la digital. En 2025, un 26 % de los oyentes diarios escucharon la radio a través de Internet (apps y web) en algún momento del día, lo que equivale a 6 millones de oyentes diarios. La digitalización, lejos de suponer una amenaza, se ha transformado en una fortaleza que amplía el alcance y la relevancia del medio.

 

El punto flaco, pese a estos resultados, es la inversión publicitaria que está, ahora mismo, por debajo de su peso real. Aunque es el único medio convencional que sigue creciendo tanto en audiencia como en inversión publicitaria, su cuota en los planes de medios continúa siendo inferior a la que le correspondería por cobertura, eficacia y retorno.

 

Este desajuste se explica, en gran parte, por percepciones erróneas que no se ajustan a la realidad, como la idea de que la radio pierde oyentes, se dirige únicamente a públicos envejecidos o ha sido superada por formatos digitales.

 

Sin embargo, los datos muestran que la Radio cuenta con una audiencia equilibrada en edad, alineada con la estructura demográfica española, y con una capacidad única para llegar a todas las audiencias con eficacia y credibilidad.

 

Para la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), organización que agrupa a las principales cadenas radiofónicas privadas de este país,  la radio se confirma en 2025 como el medio más relevante del ecosistema audio, un canal imprescindible para marcas y anunciantes que buscan alcance, confianza y resultados contrastados, dentro de su análisis anual del sector.