lunes, 18 de marzo de 2024

ADAPTACIÓN, CREATIVIDAD Y ÉTICA EN LA COMUNICACIÓN

 La Asociación de Consultoras de la Comunicación (ADC) vaticina un 2024 caracterizado por la evolución de los cambios significativos que emergieron el pasado año. La propia ADC resume algunas las claves de las tendencias que han ido cobrando forma. 

En primer lugar, la asociación habla de la Inteligencia Artificial (IA) y otros factores de innovación (AR, VR, Lenguaje Natural). Y es que, según los expertos, la IA personalizada está revolucionando las campañas de comunicación, adaptando la experiencia del cliente a sus preferencias individuales.

En palabras de Virginia Huerta, directora general de ‘Archetype España’, “no se trata solo de datos, se trata de crear experiencias con impacto”. Europa lidera la regulación en este campo, lo que plantea desafíos éticos y regulatorios toda vez que esta tecnología está en construcción y desconocemos aún el alcance de todas sus posibilidades. El consenso del sector se resume en las palabras del experto David Martín, “la IA ha de ser entendida como oportunidad y como reto”.

La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) abren la puerta a experiencias inmersivas e interactivas que son únicas e innovadoras. Así, Archetype destaca que estimular la capacidad imaginativa del consumidor e involucrar a las marcas dentro de ese proceso constituye un reto mayúsculo para este 2024. La optimización para la búsqueda por voz, o su traducción simultánea a distintos idiomas se vuelve crucial, permitiendo conversaciones más intuitivas con los clientes, y el conocimiento del lenguaje natural es esencial.

Por otro lado, 2024 seguirá consolidando el trabajo de los influencers, defluencers, y la regulación de la actividad promocional. Este año, España se suma a los países que aumentan la regulación de los influencers, lo que requerirá distinguir el contenido promocional del que no lo es.

Y Rosa Serrano, una ejecutiva de un centro de enseñanza, añade que “la próxima regulación de los grandes influencers (quienes facturen más de quinientos mil euros) es un paso más para que sean considerados, a efectos de limitación de la promoción, como un medio de comunicación más”.

Relacionado con todo ello, se revalorizan las historias humanas y la autenticidad. Según algunos autores, “el reto estará en que marcas y agencias consigan poner dar relevancia a estos valores en sus colaboraciones con influencers y en sus estrategias para no caer en prácticas como el greenwashing”.  En cualquier caso, también veremos en 2024 más alianzas o incluso integraciones entre agencias de publicidad, agencias de comunicación y agencias de influencers.

Según la información de ADC, la creatividad también tendrá mucho que decir en el contenido y especialmente en el de los influencers. Esta se integra cada vez más en todas las campañas de comunicación, desdibujando la distinción entre agencias de publicidad y las de comunicación. Abundando en esta opinión, “crece el peso de los perfiles creativos en las agencias de relaciones públicas. Veremos desdibujarse cada vez más la tradicional distinción entre agencias de publicidad y agencias de comunicación, las estrategias de marketing de las marcas requieren que ambas trabajen cada vez más sincronizadas”.

Otro capítulo está dedicado a las relaciones con medios especialización en asuntos públicos. A lo largo del presente año, las consultoras esperan mayor combinación del contenido editorial con el patrocinado. Las líneas entre los dos tipos de contenido se difuminan, lo que lleva a una mayor combinación de ambos en las estrategias de comunicación.

Según el trabajo de la asociación de consultores, nuevo tipo de relaciones entre las agencias y los editores. En 2024, veremos una mayor apuesta de las marcas por el marketing de contenidos híbrido, que incluye formatos de comunicación tradicionales (como las noticias, reportajes y entrevistas) junto con otros formatos apoyados por las marcas (como el branded content, sorteos, eventos, etc.)”.

Y, por último, en estas nuevas relaciones con los medios, hay que destacar como, “la influencia de legisladores sobre los consumidores y viceversa sigue en aumento”. Para uno de los centros de formación más influyentes, “cada vez más agencias optan por la integración de Comunicación y Asuntos Públicos para satisfacer la demanda de sus clientes”.

Para Ludi García, presidenta de ADC, “estas tendencias sintetizan la creciente importancia de la adaptación, la creatividad y la ética en el mundo de la comunicación en 2024. Las consultoras deben estar preparadas para abrazar estos cambios y mantenerse actualizadas en este dinámico entorno”.

domingo, 17 de marzo de 2024

EMERGENCIA HÍDRICA

 

La sequía o la escasez de agua ha traído como consecuencia la declaración de emergencia hídrica en la isla, aprobada  días pasados por el Consejo Insular de Aguas de Tenerife. El problema empieza a ser latente y obliga, en efecto, a la adopción de medidas que, entre otras cosas, ha ver a la población que hay que tener concienciad e lo que esto significa. Dicha declaración consigna la realización de treinta y cuatro actuaciones declaradas de urgencia, entre ellas la instalación de cinco desaladoras portátiles y una iniciativa de concienciación ciudadana. En el documento, según informa Dácil Jiménez en canariasahora.com, no se hace mención alguna al sector turístico, pese a que según cálculos de la Asociación Empresarial Canaria de Consultores Medioambientales un hotel de cinco estrellas consume unos 400 litros de agua por cliente al día, hasta cuatro veces más que un residente. La situación no es para tomársela a broma: el presidente de dicha Asociación, Juan Rumeu, considera “un delito” que haya municipios cuyas redes de agua tengan pérdidas de hasta el 60 %, y critica a los ayuntamientos por no ejercer el control debido sobre las concesionarias. En el caso de Santa Cruz de Tenerife, denuncia que a diario “se tiran al mar” 32 millones de litros de agua sin depurar.

A continuación, según la misma fuente, se detallan las treinta y cuatro actuaciones programadas en la declaración de emergencia.

 

1.   Finalización de la obra de ampliación de la EDAR de Santa Cruz: Instar al Ministerio de Transición Ecológica y el Reto Demográfico para la finalización de las obras en el menor tiempo posible. En tanto concluyen las referidas obras, analizar la posibilidad de aumentar el volumen depurado en la EDAR en servicio, a través de la puesta en servicio parcial del bombeo de Cabo Llanos.

2.   Aumento de producción de agua desalada en la EDAM Metropolitana de Santa Cruz.

3.   Puesta en servicio del Terciario de la EDAR El Chorrillo, que permitirá llevar agua regenerada de calidad desde Santa Cruz a la comarca del noreste.

4.   Suministro de agua regenerada en Valle de Güímar: Ejecución y puesta en servicio de la planta de tratamiento de desalación por Osmosis Inversa (OI) en Güímar, que permitirá introducir anticipadamente agua regenerada en el Valle de Güímar, en tanto se desarrolla la infraestructura planificada.

5.   Incrementar la producción de la EDAM portátil del Valle de Güímar que permitiera permutas de agua de abasto que pudiera dirigirse al riego agrícola.

6.   Suministro de agua regenerada en la Red de Copabona: Conexión de la tubería de transporte de aguas regeneradas Santa Cruz-Arona con la Red de Copabona mediante bombeo y tubería hasta Pozo Abejones.

7.   Suministro de agua regenerada en la comarca de Abona: Conexión de la EDAR de Los Letrados con la conducción de transporte SC-Arona mediante tubería y bombeo.

8.   Ampliación EDAM de Granadilla: Aumento de la producción a agua desalada en la EDAM de Granadilla a partir de Instalación de módulos de ósmosis inversa adicionales o sustitución de tipología de membranas, hasta cubrir la capacidad de la planta.

9.   Terciario de EDAR Adeje – Arona: Completar la desalación del terciario con módulos de ósmosis inversa.

10.                   Ampliación EDAM Adeje – Arona: Instalación de módulos de ósmosis inversa adicionales

11.                   Ampliación EDAM Fonsalía: Aumento de la producción a agua desalada en la EDAM de Fonsalía a partir de Instalación de módulos de ósmosis inversa adicionales o sustitución de tipología de membranas, hasta cubrir la capacidad de la planta.

12.                   Puesta en servicio de la EDAR del Oeste e implementación del tratamiento terciario: agilizar la puesta en servicio de la EDAR e Implementar Módulos de OI para 3.000 m³/día.

13.                   Elevación de agua de la balsa de Lomo del Balo a la red de Coagisora.

14.                   Aumentar la Desalación EDAS ARIPE: Mejorar el corte del módulo 4 de EDAS Aripe, llegar al 50% de corte, al menos 4 líneas.  16 pilas.

15.                   Reutilización EDAR de La Orotava: Analizar el tratamiento terciario y ejecutar las actuaciones necesarias para poder reutilizar el máximo volumen de agua regenerada en la comarca del Valle de la Orotava.

16.                   EDRAR Valle de Guerra: Realizar las actuaciones necesarias para incrementar el volumen de agua regenerada en la comarca Noreste.

17.                   Implementación de uno o dos EDAM portátil en el sistema de agua del Nordeste (Valle Guerra y/o Mesa del Mar), en tanto se impulsa el proyecto de la EDAM de La Laguna

18.                   Análisis de la optimización de la producción de las EDAM con títulos habilitantes concedidos al autoabastecimiento para destinar los posibles excedentes a otros usuarios. Colaboración pública privada para la óptima producción de las infraestructuras de desalación existentes (se trata de hacer uso de excedentes en las EDAM destinadas únicamente a autoabastecimiento caso de Buenavista Golf).

19.                   Ejecución de las inversiones necesarias recogidas en los planes de inversión de los servicios de abastecimiento municipales conducentes a la mejora del rendimiento técnico hidráulico de las redes y por ende a la reducción de pérdidas de agua en las redes de abastecimiento.

20.                   Estudio para la puesta en explotación de instalaciones (pozos, galerías) “fuera de servicio” o incremento de sus caudales de explotación, valorando los riesgos hidrológicos y repercusión económica.

21.                   Favorecer el uso de permutas con el objetivo de paliar el déficit hídrico en medianías y cotas altas.

22.                   Ejecución de la obra de Tratamiento Terciario (desalinización) EDAR de Buenos Aires Santa Cruz de Tenerife.

23.                   Ejecución de la obra de EDAM de Valle Guerra.

24.                   Ejecución de la obra de EDAM de Güímar.

25.                   Ejecución de la obra Ampliación de la EDAR Valle de la Orotava y e implementar la ejecución del Tratamiento Terciario en la primera fase de la ampliación.

26.                   Ejecución de la Conexión (tubería de transporte de agua regenerada) de la EDAR de Valle de la Orotava a la Isla Baja.

27.                   Ejecución de la II Fase del Saneamiento y Depuración de la Isla Baja (EDAR comarcal de la Isla Baja).

28.                   Rehabilitación de la tubería de transporte de agua regenerada de la EDAR de Adeje-Arona al Oeste desde Fañabé hasta Santiago del Teide

29.                   Revisión de la Planificación Hidrológica en cuanto al cambio de uso de alguna de las redes esenciales de transporte, que pudiera reconvertirse para transportar agua regenerada para uso agrícola. Análisis de los “nuevos” balances comarcales tras la incorporación de los nuevos recursos de producción industrial, que deben llevar a “ordenar” los recursos convencionales que deben liberarse para cubrir la demanda de medianías y cotas altas.

30.                   Actuaciones necesarias en la conducción de transporte Tágara-Trevejos de cara a aumentar la garantía de suministros en las comarcas de Vilaflor y Abona..

31.                   Ejecución de las inversiones necesarias recogidas en los planes de inversión de saneamiento municipal de cara a aumentar el porcentaje de conexión al alcantarillado y el volumen de agua depurada y regenerada.

32.                   Continuar ejecutando el plan de impermeabilización de balsas de Tenerife.

33.                   Ejecución de la Estación de Bombeo y conducción desde Balsa Valle Molina-Mesa Mota. ( Las Peñuelas)

34.                   Se configurará un mecanismo de coordinación técnico-administrativo entre el CIATF y BALTEN, en el que tendrán participación los servicios técnicos y administrativos del Cabildo que sean requeridos.

El timbre de alarma ha sonado. Las repercusiones ya están ahí. Atentos todos.

 

viernes, 15 de marzo de 2024

Encono, también en pantalla

 

Los acontecimientos más recientes en la historia de este país ponen, negro sobre blanco, que ni el periodismo escapa a ese fragor contencioso caracterizado por el mal humor, a lo que ahora se llama polarización y por ese encono galopante que incide negativamente en las relaciones humanas y hace más difícil el pluralismo y la convivencia. Si hasta no hace mucho el género tertuliano terminó cansando en el medio radiofónico, convertido en un vocerío a veces ininteligible –auspiciado por los propios intervinientes que, simplemente, no respetaban el turno de palabra, gritaban o insultaban-  el cual disgustaba a los radioescuchas y les invitaba a cambiar de sintonía, el fenómeno se está contagiando al medio televisivo, donde periodistas conductores asumen un protagonismo que a menudo pasa por llevar la contraria a los invitados y rebaten o tratan de hacer valer sus posiciones e ideas –a veces con afirmaciones o criterios altisonantes- sino de rebatirles, simplemente porque las respuestas les parecen inconvincentes o no les gustan puesto que no se ajustan a sus pensamientos o preferencias. Al paso que vamos, difícilmente será difícil mantener este tipo de programas. De hecho, algunos rostros han dejado de aparecer con regularidad, se supone porque han terminado contrariados, por mucho que rindan culto al hieratismo y eliminen todo tipo de gestualidad. Y prefieren no enfadarse ni romper relaciones: creen que lo mejor es retirarse sin estridencias, lo que en los guiones de teatro aparecía como ‘mutis por el foro’. El periodista siempre tiene razón, a poco que la defienda con un mínimo de solvencia. A fin de cuentas, difícilmente será replicado o rebatido.

No es bueno, en cualquier caso, enfrentarse. Lucir públicamente la discrepancia está al alcance de unos pocos, los más bregados y los más tolerantes, que no solo deben estar armados de paciencia sino ser conscientes de que, a menudo, los escenarios son desfavorables, los cuales van a compartir con representantes de distinta ideología o con moderadores que tienen un criterio diferente al que se quiere defender o exponer y son diestros en el uso de la oratoria. Mantener las formas, por tanto, es primordial. Quedar bien, independientemente de la destreza dialéctica y del dominio de los argumentarios, empieza justamente con mantener la mesura, sonreír de vez en cuando, no descomponerse ni gestualmente y tratar de persuadir con respuestas claras, exactas y directas o con argumentos que influyan en el moderador de modo tal que este aprecie –aunque no los explicite- valores discursivos y de presencia ante las cámaras aunque no coseche allí mismo los aplausos y los parabienes que ya llegarán por otras vías.

El caso es que no debe imperar esa tendencia. Podemos entender que las diatribas políticas se multipliquen, porque hay auténticos especialistas o expertos en suscitarlas, pero no deben proliferar y hacer perder los modales en foros mediáticos, máxime si son visibles. Hay que comportarse con aplomo, tratando de no ceder al ‘y tú más’, tan característico en debates y discusiones de distinta consideración. Lo contrario es abonar el terreno para quienes van a empezar criticando el bajo nivel y contribuir al descrédito de la política y el consiguiente desapego de cada vez más amplios sectores de la ciudadanía.

 

jueves, 14 de marzo de 2024

IMPULSO A LA DIFUSIÓN DEL REF

 

Pues va en serio la voluntad política del Gobierno de Canarias de enseñar lo que es el Régimen Económico y Fiscal (REF). El comisionado del ejecutivo, José Ramón Barrera; y el consejero de Educación, Poli Suárez, ya están trabajando en el diseño del material didáctico para la enseñanza de esta materia, absolutamente fundamental en el desarrollo de las islas. 

Según ha dado a conocer la Oficina de Relaciones con los Medios del Comisionado, se trata de un banco de contenidos digitales compuesto por vídeos, documentos interactivos, mapas, imágenes y aplicaciones (apps) que buscan facilitar la enseñanza y el aprendizaje de las singularidades del fuero canario, que han marcado el devenir histórico de las islas durante cinco siglos y que hoy siguen siendo fundamentales en el día a día de la ciudadanía. Estos contenidos se encuadran en el programa ‘Brújula 20’, con el que se impulsan metodologías innovadoras dentro del aula con el uso de nuevas tecnologías y nuevas formas de evaluar las competencias del alumnado. 

Pero también para modernizar y ampliar los contenidos de los currículos sobre el REF, se ofertarán igualmente cursos de perfeccionamiento para docentes. El comisionado del fuero isleño explicó que su departamento pondrá a disposición del profesorado distintas actividades de teleformación y organizará, junto a Educación, acciones puntuales en Centros de Profesorado, que serán impartidas por expertos en activo de las islas en fiscalidad y economía. Esta formación no solo estará disponible para docentes de la asignatura de economía, sino para el conjunto de profesionales de la educación, ya que el REF abarca los contenidos troncales vinculados al patrimonio social, cultural, natural e histórico de Canarias, que están presentes en los currículos de todas las materias a través de las líneas estratégicas de la Ley LOMLOE,  norma que modifica progresivamente diferentes aspectos del sistema educativo español, siendo, además, la ley de educación que deberán tener en cuenta para su estudio los aspirantes a una plaza en las oposiciones de educación, a partir de ese momento.

Para el comisionado del REF, es clave que las nuevas generaciones de canarios conozcan las bases sobre las que se cimentó el desarrollo del archipiélago durante los últimos cinco siglos. “Cómo sabremos dónde vamos si no sabemos de dónde venimos”, destacó José Ramón Barrera, convencido de que entender el devenir histórico de las islas desde un enfoque económico “permitirá que comprendan que tenemos un derecho histórico, no un privilegio, para garantizar nuestra competitividad con las mismas condiciones que el territorio continental de nuestro país y Europa”.

Cabe confiar pues en que esta iniciativa resulte positiva para los educandos y para la población canaria en su conjunto. No puede ser que uno de los instrumentos básicos para nuestra convivencia siga siendo un gran desconocido. Lo importante es que la presentación, difusión y explicación de los contenidos sea atractiva se vaya imponiendo entre los destinatarios.

 

miércoles, 13 de marzo de 2024

Mujeres cuyos nombren rotulan calles, plazas y avenidas

 

Sigue abierta en el Instituto de Estudios Hispánicos de Canarias (IEHC), con sede en el Puerto de la Cruz, una exposición de infografías y paneles referida a mujeres relevantes de la ciudad y nombres que sirvieron para rotular calles y avenidas del término municipal. La colección fue uno de los actos conmemorativos del pasado 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer.

Está la de -Clara Marrero, por ejemplo, primera directora de la Escuela Normal de Maestras de Canarias; a la que sigue la de -Clara Campoamor, pionera de la militancia feminista, gran valedora de la igualdad de derechos de la mujer.

Aparece también la de -Lía Tavío, pintora y artista polifacética, que estudio Mágisterio y también dibujo y pintura en la academia del pintor y fotógrafo portuense Marcos Baeza Carrillo.

Hay una calle que lleva como nombre genérico el de -Las Damas que conduce a la zona alta del casco, que parte desde Cupido hacia la Punta de la carretera, atraviesa un tramo de la carretera del Botánico y acaba en Valois.

Cuando solo tenía 9 años, a -María del Rosario Sotomayor, se le incendiaron las vestimentas cuando participaba en una función que se representaba en el desaparecido Teatro Topham, un luctuoso suceso que perpetuaría la memoria de la niña.

También hay nombres de religiosas, como -Santa Clara, alusivo a Santa Clara de Asís, religiosa y santa italiana; y el de -Sor Pura, apellidada Arencibia, nombrada en 1972 Hija Adoptiva del municipio, al que llegó en 1920. Fue la Superiora del Hospital de la Inmaculada en dos trienios diferentes.

-Margarita Peña González, fue una destacada pintora y dominaba también el piano, la cocina y el corte. Además, tocaba magistralmente la cítara. De -Rosa Díaz Fragoso, maestra, se sabe que el 1 de febrero de 1937 fue homenajeada en el hotel Martiánez. Fue profesora de la Escuela Normal en La Laguna y también enseñaba en la suya propia, ubicada en la calle Agustín de Bethencourt.

-Clementina Álvarez Peraza, cursó estudios de piano y solfeo antes de ser profesora en el Conservatorio de Santa Cruz de Tenerife. Falleció en 1985.

También hay una vía dedicada a -Ramona Baeza Acosta, quien heredó, junto a su hermana Marciana, la sensibilidad artística de su padre, el pintor y fotógrafo, Marcos Baeza Carrillo. Se dedicó al retrato. Fallece en 1936.

Una poeta del romanticismo, -Victoria Ventoso Cullen, quien casó con el médico palmero Víctor Palmero González. Aparecieron textos suyos en El Guanche y El Eco.

Otra poeta -María Joaquina Viera y Clavijo, da nombre a una plaza en el sector de La Vera, Se dedicó también a la escultura. Sus poemas fueron recopilados en 1880 (hasta este año inéditos) por un  historiador grancanario. Su vida estuvo fuertemente marcada por sus arraigadas creencias religiosas.

Otro nombre especial es el de Agatha Christie (1890-1976), escritora, popularmente como conocida ‘La dama del crimen’. Visitó la ciudad, que ya se abría al turismo en 1927, cuando se alojó en el Gran Hotel Taoro, cuando revisó y acabó dos libros de relatos. En 2007, cuando se puso en marcha un festival que lleva su nombre y al que ha asistido el único nieto vivo, fue inaugurado un busto suyo en el mirador de La Paz.

De -Asunción Curbelo Hidalgo, una de las primeras farmacéuticas, siempre recordada, se sabe que concluyó sus estudios en 1928 y un años después abre su establecimiento que ha conservado durante décadas el mismo emplazamiento. Su nombre rotula una calle en la zona del Botánico.

Luego hay una serie de vías que tienen nombre de oficios ejercido por mujeres portuenses en distintas épocas. -Gangocheras, por ejemplo, dedicadas a la venta de pescado directa y después a proveedores. Algunas chapurreaban términos en inglés aprendidos desde la fonética. -Canastilleras, las que hacían confecciones en tela para camas o mesas o bolsas en las que se guardaban ropas y objetos destinados a la crianza de niños de sambos sexos y obtenían una fuente de ingresos. -Bordadoras, que dedicaban sus tareas a la decoración de telas como manteles, sábanas, tapetes, cortinas o cuadros. -Caladoras, especializadas en la actividad artesanal con más proyección de las islas, principalmente por el impulso desde 1950 de la extinta Sección Femenina. Las caladoras de una generación enseñaban a las la siguiente. El aprendizaje a una temprana edad era la prueba de la dificultad de la labor.

En el sector Punta Brava, están los nombres de -Dácil, hija del mencey Bencomo durante la conquista  europea de la isla en el siglo XV; y -Guayanfanta, joven de hermosa tez y cuerpo gigantesco, de gallardo talle y traza majestuosa.

Por último -Avenida 8 de marzo, en pleno barrio de San Antonio. Una fecha que simboliza la lucha, las demandas y las reivindicaciones del universo femenino. En abril de 2003, con el respaldo del Centro Municipal de las Mujeres y la concejalía de Igualdad, el pleno de la corporación municipal concedió el nombre a una avenida que mejoraba la circulación y la accesibilidad a este importante núcleo del municipio.

martes, 12 de marzo de 2024

Consolidar un modelo competitivo

 

Los datos coinciden: Puerto de la Cruz vive un momento sobresaliente tanto en ocupación hotelera como en capacidad para atraer inversión para su completa renovación de sus plazas alojativas, una situación que, según fuentes del gobierno local, “lejos de acomodarnos, tiene que servir de acicate para seguir trabajando en la mejora del posicionamiento del destino”.

En efecto, tanto la estrategia desplegada con éxito en FITUR con ‘Pura Inspiración’, donde la cultura desempeña un papel fundamental para multiplicar las experiencias en el destino, como la nueva marca gastronómica ‘Sabores del Puerto’, “son indicativas de una línea de trabajo que, junto a los planes de sostenibilidad turística y digitalización ya puestos en marcha, avancen en el modelo de ciudad donde residentes y visitantes se dan la mano poniendo en valor lo que nos hace diferentes y únicos”.

En fin, que desde el Ayuntamiento se sigue trabajando en la actualización de toda la planificación del destino en materia turística para abordar los próximos años con una estrategia definida que incluya nuevas líneas de acción promocional, el Plan de Marketing y una nueva marca destino.

Este impulso “quiere ofrecer al sector –en palabras del alcalde, Marco González Mesa- no solo oportunidades para seguir avanzando en una ciudad mejor preparada para recibir a nuestros visitantes sino también que certifique una hoja de ruta donde la sostenibilidad y la digitalización marquen una senda de progreso y estabilidad para el motor de la economía del destino y de todo el norte de la isla”, subrayó apuntando además que es necesario “seguir consolidando el posicionamiento de la ciudad dentro de los siempre competitivos mercados turísticos subrayando nuestras potencialidades como destino pionero en Canarias, España y Europa con capacidad para reinventarse como se logró después de la pandemia”.

Es importante, por tanto, seguir teniendo la iniciativa, tratar de ir por delante, procurando acertar en la dotación y actualización de los instrumentos de planificación, sin perjuicio de la gestión cotidiana. El Puerto es una ciudad exigente en cuanto a prestación de servicios se refiere. Nativos y visitantes son conscientes de que la calidad de vida es una aspiración por la que hay que moverse. Y para ello, es necesario implicarse, partiendo del principio de contar con aquellos recursos que favorezcan la consolidación del modelo hasta seguir haciéndolo competitivo.

En esta línea, y también de la mano con el Consorcio de Rehabilitación Turística, según las mismas fuentes, se viene trabajando desde el área de Turismo tanto desde la propia institución local, como de manera colectiva y colaborativa desde la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias, de la que forma parte desde 2020, “para la implementación de los planes de sostenibilidad turística que garanticen la mejora del entorno urbano”.

En ese ámbito, hay que impulsar el desarrollo de un nuevo y actualizado plan de marketing que “sirva de hoja de ruta para seguir trabajando en los próximos años”, según explicó el concejal del área, Roberto Medina, quien también indicó que la colaboración entre administraciones, incluyendo Turismo de Tenerife y Gobierno de Canarias y el propio sector, es fundamental para afrontar con las máximas garantías esta planificación.

No olviden en ese sentido al comercio local, necesitado de incentivos. Desde el propio tejido, desde la iniciativa privada y desde las asociaciones, además de la administración local –para algo está el Consorcio, ¿no?-, deben promover actuaciones que frenen el que ya empieza a ser prolongado frenazo y estancamiento en calles y sectores céntricos. No es fácil pero hay que intentarlo, propiciando incluso un cambio de mentalidad entre los agentes implicados. Sin planes, si saber hacía dónde ir y qué se quiere, hay poco que hacer. Esas señales de parálisis hay que atajarlas ya.

lunes, 11 de marzo de 2024

Garajado, búsqueda de libertad y amor


En Garajado (Baile del Sol, colección Narativa), novela de Ernesto Rodríguez Abad, “olor a mar y tierra se mezclan”. Para quienes esgrimen que la “guerra incivil” española apenas tuvo escenario canario (no así la represión, el odio, la persecución, los rencores y la venganza), esta historia enriquece la de aquellos años convulsos, la de aquel paisaje de huertas y cultivos artesanales y de aquellos acantilados de bajío, aquellos riscos que sobrevolaban los garajados o garajaos, el charrán común al que los ornitólogos llaman “pequeña golondrina de mar”. Allí donde se descubren “las siemprevivas escarchadas de salitre y penas, las humildes lechugas de mar, alguna tabaiba retorcida sobre la tierra por el viento y las pencas de higos encarnados luchan con la tierra árida y la luz”.

Ese paisaje, para quien no lo conozca, está lleno de sugerencias. Y a él fue a parar el joven zapatero protagonista, de militancia cenetista, un sindicalista entusiasmado. El hombre que no quería ir a la guerra, ni probarla, acaso porque sabía que aquella contienda terminaría mal, como terminan todos los conflictos bélicos, con heridas que dejan huella. Y se alargan. Y se agigantan. Y se eternizan.

Los personajes de Rodríguez Abad, a los que hace comportarse con asombroso realismo, lo intuían mientras palidecía aquel mundo –mejor dicho, aquel submundo- de ideales e injusticias. También de violencia, de odio, de sinrazón y de intolerancia. En el polo opuesto, aún conscientes de que la libertad se agotaba y el amor y la alegría mermaban a borbotones, aquel olor entremezclado de mar y tierra empezaba a ser percibido con desazón y pesimismo pues no era difícil adivinar hacía donde se orientaba aquella asfixia, aquella rigidez.

El autor, por cierto, emplea un peculiar estilo descriptivo. Su utilización de oración o frase corta –a veces, de un solo término- no solo ambienta adecuadamente la acción sino que da sentido rítmico a la secuencia y suscita el interés por lo que va a ocurrir. Es el sello propio del autor, tan cargado de garra como de emotividad; es la emoción que genera sin ambages, hasta producir la intensidad que lo hace distintivo. Ahí es donde se palpa la pasión por las palabras, por el extenso vocabulario que domina Rodríguez Abad, por el valor que va descubriendo y atesorando para desnudar los sentimientos, desde la duda a la firmeza, desde la satisfacción momentánea a la amargura prolongada, la intensidad de cada momento.

Quienes le conocen bien aseguran que, desde muy temprana edad,  Ernesto Rodríguez Abad comenzó a soñar con las palabras. En una semblanza biográfica, reconoce que, siendo niños, ya escuchaba a los mayores y a los ancianos narrar historias de vida, cuantos y romances. Las memorizaba o las readaptaba. Las montañas y el mar embrujaron su imaginación creativa, su escritura plagada de matices atractivos.

Lo acredita en Garajado, que, desde luego, por múltiples razones,  no es una novela más de la Guerra Civil.

sábado, 9 de marzo de 2024

EL LAGO, REPARACIÓN INDISPENSABLE

 

El proyecto de renovación integral del Complejo Turístico Costa Martiánez, popularmente conocido como Lago Martiánez, culminó esta semana una fase decisiva para su nueva entrada en funcionamiento con el proceso de pruebas tanto de llenado como de vaciado de la nueva instalación que incluía la sala de máquinas la cual ya está operativa.

En efecto, según confirmaron fuentes del gobierno local, el pasado martes llegaban a la instalación municipal las nuevas válvulas de admisión e impulsión que procedentes de Alemania y hechas a medida, completan la infraestructura mecánica necesaria para que, superado este período de prueba con éxito, se pueda abrir el Complejo en su totalidad. De forma paralela, también se ultiman en el Ayuntamiento los trámites administrativos para cumplimentar la segunda modificación del proyecto de esta obra, la de mayor presupuesto que ha licitado el Ayuntamiento con recursos propios en toda su historia.

No hace falta subrayar a estas alturas el valor del Complejo, en el que tanto tuvieron que ver el genio de César Manrique y el desempeño técnico de los ingenieros Juan Alfredo Amigó y José Luis Olcina y el arquitecto Vicente Saavedra así como la entrega indesmayable del constructor Luis Díaz de Losada. Sus nombres son consustanciales a la historia de esta infraestructura que algunos tuvimos oportunidad de ver nacer, crecer y desarrollarse, independientemente de haber seguido de cerca numerosos espectáculos y convocatorias de destacados acontecimientos socioculturales que tuvieron como marco cualquiera de sus instalaciones.

Lo importante es que el Lago resultó un factor primordial en la oferta turística del municipio. Pero no es exagerado afirmar que se convirtió en una de sus señas de identidad. Una obra imaginativa que respondió a una iniciativa que con el paso del tiempo resultó un ejemplo de cooperación interadministrativa. El Puerto de hoy no se entiende sin esta singular concepción artística e infraestructural que propició el aprovechamiento y tratamiento peculiar de una franja del litoral portuense.

Tras cuarenta y seis años de vida, las entrañas del Complejo han sido actualizadas para que nativos y visitantes sigan disfrutando de sus atractivos. Hay que congratularse. El popular Lago, que tiene una calificación de Bien de Interés Cultural (BIC) como jardín histórico, ha visto modernizadas sus dotaciones, una actuación que se hizo primordial y tras la que cabe seguir disfrutando de sus bondades. Necesidad y luego virtud.

 

viernes, 8 de marzo de 2024

Mujeres

 

Si hay algún colectivo que sabe de lucha es el de las mujeres. Si se echa la vista atrás, se puede contemplar lo que han conseguido en cien años, lo que se ha avanzado. Queda camino por recorrer pero ya el 8 de marzo es una fecha señalada que significa la lucha por la igualdad, la participación y el empoderamiento de la mujer en todos los ámbitos de la sociedad. En algún lado hemos leído que hasta no plasmar o hacer efectiva la igualdad de género, habrá que seguir conmemorando el Día Internacional de la Mujer. Como cada 8 de marzo, cuando el movimiento que aglutina las inquietudes, las demandas y las aspiraciones femeninas se fortalece y se hace poderoso. Ya no es solo cada mujer, a título individual, la que se integra e identifica sino diversos grupos, asociaciones, Organizaciones No Gubernamentales, fundaciones e instituciones siguen luchando y reaccionando para acabar con la lacra del machismo criminal, con las variadas formas de violencia, con los asesinatos, con la brecha salarial y las desigualdades en todas sus formas. Hoy, 8 de marzo.

El Día Internacional de la Mujer fue promulgado por la Organización de las Naciones Unidas (ONU) en el año 1975, pero realmente se ha celebrado desde mucho antes, desde cuando las mujeres reclamaban derechos básicos, tales como ejercer el derecho al voto en las elecciones, el derecho a ocupar posiciones de responsabilidad en política y en la sociedad en general, derecho al trabajo y al estudio. También se unen muchos hombres a la causa, porque la igualdad de género beneficia a toda la sociedad. Y porque el destino de los hombres y las mujeres está unido. Se trata, pues, de reivindicar, de identificarse con motivos nobles y de extender una sensibilidad que, en el fondo, ha de entrañar un cambio social significativo.

“Invertir en las mujeres: acelerar el progreso” es el lema escogido para este año, según decisión de la ONU, un pensamiento que sustancia la continuidad del papel activo que se quiere para ellas en la sociedad de nuestros días. Porque la conmemoración no es, en sí misma, un tributo histórico y respetable, sino la invitación a un compromiso, como aquella “Cuestión de género”, la película dirigida por Mimi Leder, inspirada en la vida de la juez del Tribunal Supremo de los Estados Unidos, Ruth Bader Ginsburg, la segunda mujer en la historia (tras Sandra Day O'Connor) que sirvió en este alto órgano judicial. Ginsburg fue nombrada para el Alto Tribunal en 1993 por el presidente Bill Clinton. Bader Ginsburg, junto a su marido el abogado Martin Ginsburg, cambió el curso de la historia con un singular caso sobre discriminación de género que abrió el camino para la igualdad en los tribunales. Bader Ginsburg es un referente del feminismo en los Estados Unidos e icono de las nuevas generaciones. Es la historia real de la joven Ginsburg que debe afrontar todo tipo de adversidades y obstáculos en su lucha por la igualdad de derechos a lo largo de su carrera. Cuando acepta un caso tributario pionero con su marido, sabe que podría cambiar el curso de su carrera y la forma en que los tribunales ven la discriminación por género.

Valga el ejemplo para significar la importancia de los sustantivas modificaciones en muchos convencionalismos promovidas por las mujeres. En España, el ministerio de Igualdad lanza una campaña publicitaria. Este 2024, pone el foco en su esencia, en aquella semilla que han ido lanzando a lo largo de la historia tantas y tantas mujeres. La campaña ‘Con M de Movimiento’ se ancla en el camino andado y toma fuerzas para seguir avanzando. Las reivindicaciones del 8M son comunes a todas las mujeres y, como en toda lucha, se obtienen mejores resultados, se avanza más en la consecución de objetivos compartidos, cuando se camina de la mano. La unión, la sororidad, es la clave de la iniciativa. España, parece, cada vez más, es un país feminista, y lo es porque el feminismo ha logrado convertir en sentido común las cuestiones feministas. No podemos entender las sociedades que vienen, la España y la Europa que vienen, si no es de la mano del feminismo, de la universalización de la igualdad y la libertad y los derechos garantizados para todas las personas. La igualdad y la libertad, en efecto, tal como preceptúa nuestra Constitución, han de ser pilares centrales de nuestra convivencia.

 

miércoles, 6 de marzo de 2024

EL INGENIERO UNIVERSAL

 

Todo lo que tenga que ver con Agustín de Betancourt interesa. Al menos, a los portuenses. Se cumplen doscientos años del fallecimiento del ingeniero universal  (1758-1824), nacido en esta localidad. Por tan razón, la Biblioteca Nacional de España organiza la exposición que quedará inaugurada esta noche y abrirá sus puerta al público mañana jueves en la sede de la propia Biblioteca. Participan en la iniciativa el Colegio de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos; el Centro de Estudios y Experimentación de Obras Públicas (CEDEX) a través del Centro de Estudios Históricos de Obras Públicas y Urbanismo (CEHOPU); el Gobierno de Canarias, el Ayuntamiento del Puerto de la Cruz, la Fundación ‘Juanelo Turriano’ y la Universidad Politécnica de Madrid (Escuela de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos).

 

Se trata de uno de los próceres portuenses, una figura sobresaliente que marcó una época en la ingeniería en España y en Europa no solo como ingeniero, sino también como inventor, además de fundador de las escuelas de ingenieros de Madrid y San Petersburgo.


“Estamos muy orgullosos de seguir participando del impulso a la difusión y conocimiento de la vida y obra de Agustín de Betancourt desde el Ayuntamiento y esta era una oportunidad única para mantener vivo su legado”, afirmó el alcalde del Puerto de la Cruz, Marco González.


La muestra será inaugurada por las distintas autoridades que colaboran en el desarrollo de este proyecto expositivo que recogerá un amplio catálogo de informes, estudios y tratados de gran relevancia que han sido comisariados por parte de la Fundación ‘Juanelo Turriano’, así como una visita 3D a la obra del ingeniero portuense que también destacó como viajero cosmopolita por distintas ciudades europeas, donde es muy recordado.

Así mismo, se plantea tras el período de exposición, la conversión de esta muestra en itinerante para su posterior conservación, mantenimiento y exhibición en rotación de sedes para seguir difundiendo la obra de Betancourt.

Nacido en la ciudad portuense, la trayectoria de Betancourt discurrió por una geografía singular. Desde La Laguna se trasladó a Madrid y viajó en varias ocasiones a París e Inglaterra, donde pasó largas temporadas. Incluso planeó un viaje finalmente fallido a Cuba. Sus últimos años de vida transcurrieron en Rusia. La exposición muestra cómo en todos estos lugares Betancourt desarrolló una extraordinaria labor en el ámbito de la ingeniería civil, obteniendo el reconocimiento de destacadas autoridades políticas y científicas de la Europa de las Luces.


El público podrá ver su trabajo para reyes y ministros; sus relaciones con técnicos y emprendedores de distintos países; cómo estudió nuevas máquinas e inventó otras muchas; su fundación de las primeras escuelas y museos de ingeniería en España o Rusia; así como su incansable implicación en la formación de nuevos cuadros técnicos. Su decisivo papel en la creación de un nuevo cuerpo profesional de gran proyección posterior, el de los ingenieros de caminos y canales, es un aspecto determinante de esta muestra.

Según recuerda el gabinete de comunicación del Ayuntamiento, viajes, libros, inventos, proyectos y realizaciones desgranan las decisivas aportaciones de Betancourt a la ingeniería civil y su situación en la Europa de la Ilustración. La excepcional trayectoria de Agustín de Betancourt permitirá mostrar los nuevos caminos que se abrieron entonces para las comunicaciones y las infraestructuras de abastecimiento, los mecanismos que permitieron que estas innovaciones se transmitiesen a lo largo y ancho del continente y los horizontes que persiguieron. Aun las tensiones de la Europa en la que vivió Betancourt, incidiremos en el carácter cosmopolita de este personaje y su contribución a la formación de un amplio espacio geográfico por el que se transmitiese y se desarrollase el saber técnico y de la ingeniería.