La Mesa del Turismo de España, presidida por Joan Molas, ha
presentado un primer balance del ejercicio turístico que termina con resultados
positivos, mejores que los de 2024. En términos de turismo receptivo, España se
quedará a las puertas de los
cien millones de llegadas de turistas internacionales, una cifra redonda e histórica
para un sector económico que aportará más de 70.000 millones de euros de superávit a la Balanza de Pagos en
2025, según sus previsiones.
Conocimos a Molas hace años, cuando el sector turístico se movía
aún entre planteamientos lejanos de la digitalización y de la gestión que se
abría paso con otros adelantos. Estaba al tanto de los avances de Canarias y
trasladó a empresarios y profesionales su preocupación por la necesidad de
innovar el producto para que la afluencia de turistas fuera sostenible.
Ahora Molas preside una Mesa que, según su propio testimonio,
podrá en marcha el año próximo un denominado ‘Proyecto de Competitividad’, un
ambicioso estudio promovido desde la iniciativa privada para analizar en
profundidad la actividad económica directa y la transversalidad del turismo con
otros sectores productivos, así como su impacto sobre el territorio.
Este trabajo permitirá actualizar con
nuevos indicadores
cuantitativos y cualitativos la contribución directa e indirecta del turismo al PIB, aportando
una visión precisa de su peso real en la economía española. El objetivo es
poner en valor el “potencial oculto del turismo” como motor de
crecimiento, innovación y cohesión territorial, reafirmando su papel estratégico
en la creación de empleo y en la prosperidad del país.
Es el Joan Molas de siempre,
preocupado por la sostenibilidad, por la oferta cualificada, por el
emprendimiento, por la formación, por la iniciativa empresarial, por el
entendimiento entre los sectores público y privado y el compromiso
interinstitucional.
El sector turístico celebra el cierre
en positivo de 2025, un año que confirma la fortaleza y la capacidad de
adaptación del sector a pesar del impacto de la subida
de precios -un asunto, por cierto, del que se habla poco- en el comportamiento de la
demanda y en la evolución de la cuenta de negocio de las empresas. “Encaramos
2026 con un espíritu optimista y un horizonte de crecimiento moderado pero
sostenido, respaldado por unas previsiones favorables. Estas se sustentan en
el incremento de la reserva de slots aéreos para la temporada y en
el número de congresos y grandes eventos confirmados para el turismo
MICE a lo largo del año”, detalló Molas en la presentación del balance de la
Mesa que preside.
La convocatoria sirvió para recordar
que este pronóstico favorable no debe conducir a la autocomplacencia. Desde la
Mesa advierten que el sector ha de mantenerse
vigilante ante la creciente competencia de destinos que ganan cuota en el
Mediterráneo, como Grecia, Chipre, Turquía, Croacia, Montenegro o Albania.
Todos ellos están registrando fuertes incrementos de demanda turística y
ofrecen una capacidad hotelera en expansión, comercializada a precios significativamente por debajo de la oferta española. “Estos
destinos se perfilan como rivales muy sólidos en precio y novedad, lo que exige
que seamos capaces de reforzar la
diferenciación, la
calidad y la sostenibilidad como elementos distintivos de la propuesta
turística española”, añade Molas.
La creciente competencia no es el único desafío que deberá afrontar el
sector turístico español. La Mesa reitera que siguen sin encontrar una solución
adecuada a retos estructurales que amenazan la estabilidad a medio plazo. Entre
ellos destaca la necesidad de establecer en los destinos maduros, o con riesgo
de saturación, un equilibrio
residente-visitante que se apoye en una medida
rigurosa de la capacidad de carga (social, sanitaria, urbanística…).
Otro asunto pendiente es el reconocimiento social de las profesiones turísticas y la retención de talento en el
sector. “No puede ser que trabajar en turismo constituya un menosprecio, por lo
que hemos de esforzarnos para prestigiar el empleo turístico y que los
jóvenes comprendan que en este sector tienen una oportunidad de carrera
profesional válida y satisfactoria”, apuntó el presidente de la Mesa.
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